30-10-2007 - Capgemini desafia os seus clientes a libertar energias em nova campanha de comunicação

Está em: Imprensa

A Capgemini, um dos maiores fornecedores de serviços de Consultoria, Tecnologia e Outsourcing do mundo, vai lançar no início de Novembro, a sua nova campanha de comunicação com a assinatura ‘Together. Free your energies’. A campanha, criada pela Publicis, apresenta o novo posicionamento da marca com um conceito altamente criativo.
 

A nova campanha está focada na vontade da Capgemini em colaborar com os seus clientes, ajudando a transformar e a melhorar a sua performance, garantindo aos mesmos a liberdade para agir e serem inovadores. Desta forma, a Capgemini reforça a “Collaborative Business Experience” - a sua forma única de trabalhar com os seus clientes e o verdadeiro trademark no qual o posicionamento da marca se tem baseado há vários anos - através da ligação ao benefício oferecido aos clientes: encorajando a sua liberdade e as suas energias.

A campanha internacional vai ser lançada no início de Novembro em França, Estados Unidos, Canadá e Índia através da imprensa, outdoors e Internet. No Reino Unido, Alemanha e Holanda, a campanha passará inicialmente pela Internet, e subsequentemente na imprensa e em outdoors a partir de Janeiro de 2008.

A originalidade da campanha irá revelar-se de duas formas: a ferramenta de buzz marketing através da internet antes do lançamento, e mais tarde, o próprio trabalho criativo da campanha.

Na fase de pré-lançamento a Capgemini lançou uma campanha de buzz marketing através da criação da empresa Highlet. Vencedora dos Status Quo Business Awards, premiando 25 anos de paralisação, onde os processos, os métodos logísticos e o equipamento de TI não evoluíram juntamente com a empresa, a Highlet é o exemplo perfeito de uma empresa imóvel e incapaz de ir para a frente. Para os outros, existe a Capgemini, onde o foco está em ajudar as empresas a transformar.

Esta ferramenta buzz evidencia-se através do site www.highlet.com e uma grande quantidade de canais de comunicação (fóruns, blogs, redes sociais e a criação de um grupo de música New Wave, Eyeleters) em seis países (Índia, França, Reino Unido, Estados Unidos, Holanda e Alemanha).

A campanha de comunicação faz uso de ilustrações criadas em exclusivo para a Capgemini pelo cartoonista Ted Benoît, que combina a linguagem gráfica do movimento pioneiro Clear Line, de Hergé, em “As Aventuras de Tintin” e o uso de um número de cores suaves, com a marca dos anos 30/50 na América. Ao utilizar estas ferramentas visuais para enfatizar mensagens curtas e fáceis de memorizar, a Capgemini consegue criar uma forte identidade gráfica que se diferencia das habituais convenções criativas utilizadas pelas agências de publicidade. Através da “customização” destas mensagens a cada disciplina e sector, um dos principais objectivos da campanha é adaptar-se a todos os targets.

“O objectivo desta nova campanha de comunicação, cujo foque é o tema da transformação e que joga com o uso de criatividade surpreendente, é o de reforçar a nossa liderança e melhorar o nosso perfil, dependendo do país em causa, enfatizando o que nos diferencia: a nossa forma ‘win-win’ de trabalhar com os nossos clientes e que se baseia na partilha de conhecimento, experiência, riscos e resultados” sublinha Philippe Grangeon, Director de Comunicação e Marketing do Grupo Capgemini. “Esta nova assinatura,’Together. Free your energies’, juntamente com as ilustrações, permite-nos demonstrar os benefícios da nossa forma de trabalhar (a “Collaborative Business Experience”) nos diferentes serviços que oferecemos”.




Sobre a Publicis Dialog

Publicis Dialog é uma agência de serviços de Marketing do Grupo Publicis. Principais clientes: Capgemini, Club Med, Fidelity, HP, Lucien Barrière, McDonald’s, Marionnaud, Renault e Sanofi Aventis. A Publicis Modem e a Publicis Dialog Worldwide são duas áreas de negócio sobre a mesma equipa de gestão, que criaram a Digital Marketing WW, dirigida por Martin Reidy. Juntas, estão representadas em 40 países, com mais de 3000 profissionais.



Sobre a Publicis Conseil

A Publicis Conseil foi fundada em 1926. Faz parte da Publicis InternationalNetwork, o 4º maior grupo de Comunicação do mundo, presente em mais de 100 países. Dirigida por Arthur Sadoun, a agência controla um grande número de marcas nacionais e internacionais de prestígio: Renault, Nestlé, L’Oréal, Orange, BNP-Paribas, DIM, Brasseries Heineken, Europe 1, PMU, Groupe SEB e Sanofi-Aventis.